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文案的写作要求

准确规范、点名主题

    广告文案中语言表达要规范完整,避免语法错误或表达残缺。文案中所使用的要准确无误,避免产生歧义或误解,要符合语言表达习惯,不可生搬硬套,不可自己创造众所不知的词汇。广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化、避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

简明经练、言简意赅

    广告文案在文字语言上的使用上,要简明扼要,精炼概括。首先,要以尽可能少得语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播,其次,简明精炼的广告文案有助于广告受众的注意力并使其迅速记忆下广告内容。要尽量使用简短的句子,以防受众因繁长的语句而产生反感。

生动形象、表明创意

    广告文案如果生动形象即可吸引受众的注意,从而进发他们的兴趣。

动听流畅、上口易记

    广告文案是广告的整体构思,对于其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美,流畅和动听,使其易识别,易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免因过分追求语言和音韵美而忽视广告主题切忌生搬硬套,牵强附会,因文害意。

 
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